最近的小紅書的內容社區(qū)做的很火,作者也用了小紅書一年多,在電商市場上幾乎被壟斷,以"社交+電商"殺出重圍,所以本文是作者對小紅書該產品的具體分析以及見解。

一、產品概覽以及市場分析

產品名稱:小紅書 產品定位:建立中國最大的生活分享平臺,同時也是發(fā)現(xiàn)全球好物的電商平臺 產品slogan:在小紅書種草,找到全世界的好東西.在小紅書,和最會生活的人做朋友。

市場分析:

中國消費市場進入新一輪消費升級,消費結構從生存型消費向享受型、發(fā)展型消費轉變,網民由PC端向移動端遷移,電商也尋求新的增長渠道.由于消費水平的提高,人們的消費方式慢慢從傳統(tǒng)方式轉戰(zhàn)到海淘,追求了高品質的商品.

目前的主流海淘消費者已經超越了過去使用"洋貨"時用來自我標榜的階段,更加享受海淘對于他們生活品質的實際提升.可正是由于對于個人生活品質的追求,決定了消費者的需求更加個人化、差異化,使處于海外電商這個行業(yè)app的競爭也越來越激烈.

小紅書開始做的是跨境購物的攻略,在市場上還是有一定的局限性,更多人還在處于國內購物的消費模式,后來慢慢擴大市場邊界,逐漸轉向做社區(qū),實現(xiàn)UGC模式,積攢有長期保證輸出的忠實用戶.

目前各類女性電商平臺也都在向"社區(qū)+內容+電商"的模式轉變,小紅書種草筆記內容質量的提升,用戶的數(shù)量也在逐漸的增大,而且小紅書的主要目標在于女性購物心得的分享和海外購物,對于消費能力比較弱的三線城市,有能力在小紅書商城購買海外商品的數(shù)量,比起一線二線城市還是少了很多,所以用戶的數(shù)量還是有天花板的。